文／沈晓珊

     9月8日，历时三天的第三届广州电视购物博览会在广州锦汉展览馆隆重举行。此前广州电视购物博览会已在广州成功举行了两届，是目前国内业内人士公认大规模专业的电视购物展。目前，社会上对电视购物的种种议论褒贬不一，有的人认为非常看好电视购物独特优势及未来前景；有的人则对中国电视购物行业前几年急转直下的迅速衰落历程心有余悸。

     “电视购物”对许多人来说是一种并不新鲜的购物方式，曾于上世纪90年代中后期盛行。1992年珠江电视台在全国率先推出电视直销节目并得到了“超速发展”。 短短几年后，全国开办电视购物节目的电视台达到数百家，销售规模几十亿元。巨大的商业利润驱使很多厂商争先进入，部分急功近利的厂商无限夸大产品功效、恶意欺骗消费者，鱼目混珠的市场没有得到有效的梳理。在老百姓心目中经电视购物播出的产品就是不可相信的，“信誉危机”使国内的电视购物元气大伤。所以如何建立行业的公众形象、形成行业自律、有序梳理行业发展，成为电视购物业界人士的共识。带着种种对电视购物的疑问，《广州会展》记者采访了本届电视购物博览会的主办方亚太电视购物协会运营总监田智华先生。

政府规范，必不可少的一步

     田先生说：“电视购物市场的混乱主要表现在消费者的在许多消费者的心目中，很容易对国内正处于起步阶段的电视购物行业看成一个整体，会因一次上当而迁怒于整个行业，“一条鱼腥了一锅汤”。作为本届展会的主办商，他深知如果这个行业没有得到有效的管理的话，电视购物市场将面临着更加严峻的考验。所以对于国家广电总局、国家工商总局规定的，从今年8月1日起，所有广播电视播出机构将暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。

     以前这5大类是占据了电视购物市场的半壁江山了，那么禁播之后这个市场是否面临着萎缩呢？田先生认为这是规范电视购物市场的开始，其实，国外的电视购物节目发展起步较早，也大多比较规范，政府同样也出台了很多严格的监管措施。例如在韩国电视购物的市场发展中，政府就起了积极的作用，使一些无力承担高额电视广告和营销费用的中小企业，通过电视购物渠道销售商品，并在政策上给予支持，这样不但减少了销售成本，也提高了产品的竞争力。从本届电视购物展的参展情况来看，药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品禁播反而使消费者对这个市场有了更大的信心，因为一批新兴事物走进电视购物行业。例如橡果国际开始销售音乐剧门票、电脑等新兴的电视购物产品。奇瑞QQ系列轿车也在展会上占据一席之位。相信在业界人士各方面的扶持，在洗牌淘汰后，市场将进入良性，电视购物的产品将走向多元化，销售渠道也向多元化的趋势发展。

强档联盟，“广州电视购物博览会组委会”成立

     为了更好地肃清电视购物市场的弊端，为广州电视购物博览会营造良好的发展环境，本届购物展的主办单位《亚太电视购物》杂志联合国内十三家知名电视购物企业共同成立“广州电视购物博览会组委会”。

     2006年9月10日晚，广州电视购物博览会组委会主要成员在惠州巽寮湾德泽园假日酒店召开了第一届理事会。会议上提出了电视购物渠道联盟的概念，交流分析了目前国内电视购物的发展趋势，对未来国内电视购物业发展趋势开展了有益的探讨和研究；并分析了目前广州、北京、上海等地举办电视购物会展的情况，组委会副会长徐杰先生在会议上指出全国电视购物媒体需要大量商品，珠三角有丰富的商品资源，广州坐拥珠三角各类产品生产基地的优势，是目前国内举办电视购物博览会最理想的地方，可充分利用各地资源在广州共同打造中国乃至亚太地区最大的电视购物商品采购中心平台。

     广州电视购物博览会的发展是需要通过业界人士的共同努力，单单依靠政府的力量还是不够的，更重要的是行业自律机制。所以“广州电视购物博览会组委会”的成立将为电视购物行业带来新一轮的高峰。而电视购物博览会更是该行业聚首一堂，互相学习的最广阔的场所。

（载于《广州会展》第四期）